新奔驰E上市引发营销恶战，到底谁是赢家？

最近关二爷很忙。

在8月22日上市的新奔驰E，推出一张关二爷骑战马的海报，上面赫然写着“过5关，斩6将”，暗喻要赢老对手宝马5系、奥迪A6L几条街。宝马、奥迪肯定不愿意让奔驰独美，所以也在同一张海报上分别用“无宝马，不英雄”、“‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”进行了回击。BBA三家向来有互相挪揄的传统。但令人意外的是，法拉利、玛莎拉蒂、捷豹等品牌也加入了跟帖行列，超豪华品牌如此接地气，关二爷只好马不停蹄地刷朋友圈。

这场营销大战实在热闹，长安、江淮、奇瑞等自主品牌也跟着刷存在感，据统计，关二爷在没有换背景的情况下为24家车企“带盐”。

车企用洪荒之力来拓展文字的想象空间，合力上演这一场营销大战，给朋友圈增加了众多话题。大家如此有娱乐精神，愿意在同一张宣传海报上一比高低，这挺值得表扬的。但车企让关二爷一下玩了20多次文字游戏，就显得有点缺乏创意了。

笑声过后，连关二爷都很难记住这么多广告词。在这样的情况下，第一个吃螃蟹的奔驰，就有先入为主的优势。仔细想想，汽车圈这样一窝蜂而上的事情还挺多的。比如说，搭载在车上的舒适配置一旦受到中国消费者肯定，很快就在所有品牌当中快速被复制。例如倒车可视雷达被消费者当做一种贴心的配置之后，无论是几万元的车，还是几十万元的车都在提供这样的配置，很快就把这个配置做low了。

实际上，汽车厂家不差钱，手中有着大把的宣传费用，还有一流的公关团队，下次在进行热点话题营销时，希望它们能有差异化的思路，带给我们更加丰富多彩、个性化的行走表情包。

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