国外获设计大奖国内获质量大奖，双喜临门能救观致吗？

墙外开花墙内香，这是观致在成立之初的一个营销策略。它的指导思路是，让观致在国外尽可能多的获奖，以对国内消费者产生更大的正面影响。几年来，这个策略确有一定成效。比如2013年上市之前获Euro NCAP碰撞测试5星级评价，比如获红点荣誉奖，在很大程度上让国人对这个新品牌的安全、设计有了信心背书。

但一招鲜不能吃遍天。现在是新能源时代，观致还得与时俱进。

最近传来消息，它的四款产品设计同时入选美国“绿色好设计”（Green GOOD DESIGN） 2017设计大奖的“绿色交通工具”（GREEN TRANSPORTATION）榜单。该“绿色交通工具”获奖名单共选出了7件获奖作品，而观致汽车独占四元，成为该奖项成立以来罕见的大赢家。获奖的观致产品分别是观致2 SUV插电式混合动力概念车、观致3 都市SUV QamFree概念车、观致3 Q•LECTRIQ纯电动概念车以及观致5 Q•LECTRIQ 纯电动概念车。

一年一度的“GOOD DESIGNTM”是设计领域全球公认的权威性奖项，1950年成立于芝加哥。在过去的60多年中，这一设计界的重要奖项用于奖励那些勇于突破传统产品设计界限，具有创新性和视觉冲击力的产品、概念和创意。而“绿色好设计”（Green GOOD DESIGN）单项奖成立于9年前，表彰那些为绿色环保和可持续发展奉献精彩创意的企业和产品，旨在向大众传递绿色、环保设计的意义和价值。

观致2 SUV插电式混合动力概念车

这款获奖作品将当今硬派SUV的设计特征与动感的轿跑车线条相结合，首次将垂直布局揉合在观致设计语言里，譬如垂直的头灯及尾灯组营造出辨识度极高的独特形象。同时在它现代设计里融合了多种中国文化和设计元素。同样有着垂直布置设计语言的还有凯迪拉克，从观致2身上也能看出一些异曲同工的精妙之处。

车辆的充电方式的灵感来自于航空航天工业的“无线（Don’t touch a cable）”理念，行业首创，充电更安全，也可以使用无接触式路面感应充电板系统进行充电，甚至是在未来的行驶中以及停车时的路面充电。想想就有点小激动呢，无线充电的汽车，只是等到量产想必还需要好几个年头吧。

观致3 都市SUV QamFree概念车

这款概念车其实是将QamFree发动机和观致现有车型合体变身的产物。从未在任何量产观致上使用过的“天青色”（MISTY CYAN）的高光泽车漆独特有活力，而全车最大亮点是采用超跑上常见的透明引擎盖，同时发动机上那抢眼的钛黄色，还出现在车头下唇、车侧边裙、后视镜、轮圈、刹车卡钳、车尾下唇以及内饰座椅等多处地方，成为观致QamFree“高性能”的色彩符号。 讲道理，这样的“高性能”符号不会稍显花哨么。

观致3 Q•LECTRIQ纯电动概念车

观致3 Q•LECTRIQ纯电动概念车凸显了观致的两大设计理念：完美的车身比例，和“少即是多”（Less is More）的原则。靠近C柱的曲棍球形状的车门设计，让乘客的进出更加方便；动感的车头造型还兼具了五星级水准的安全实力；挑高的腰线和溜背的车顶弧线强化了动感的姿态。同时其规划的技术参数也是一大亮点：350km续航里程，0-100km/h加速时间7秒，最高时速180公里，一小时实现80%快速充电。

观致5 Q•LECTRIQ 纯电动概念车

观致5 Q•LECTRIQ纯电动概念车瞄准了年轻、独立、有活力的新时代消费人群来打造，融汇了现代欧洲汽车设计之风，讲求简洁与动感的和谐统一。取消了进气格栅的前脸和水平对置的LED日间行车灯，为车头带来独特的活力感；简洁醒目的后尾灯让人轻易能从车流中辨识出这款独特的E-SUV；20寸轮圈附带主动减阻功能：高速行驶时轮圈辐条可以动态调整角度，关闭辐条，因此可以优化轮圈附近的气流，有效降低风阻；低速行驶或停车时辐条再度打开，有助于刹车系统周围的散热。充满活力的粉蓝色与银色车身形成鲜明对比，成为了观致纯电动车型一种专属统一的设计语言。

除了以上墙外开花的消息，观致在国内也有了一些实质性的结果。

另外，近日在网站“汽车之家”发布的《2016乘用车新车质量报告》中，观致品牌以明显的优势占据中国品牌新车质量排名榜首，并在行业总体新车质量表现（包括中国、合资和进口品牌）排名中位列第五，是唯一进入排名前十的中国品牌。这已经是观致品牌连续两年高居汽车之家新车质量报告中国品牌新车质量排名榜首，再一次鉴证了观致新高端的品牌主张及其坚持打造具有国际一流品质产品的初心。

根据汽车之家2016新车质量报告统计的数据，观致品牌百车故障数为168个，名列中国品牌新车质量表现排名榜首，明显低于393个的平均数量。这充分体现了观致汽车坚守严苛造车的理念，以及在设计、工艺、生产、用料等方面精益求精，竭力为消费者打造国际一流品质产品的初心与坚持。

在行业总体新车质量表现排行中，观致品牌位列第五，是唯一一个进入排行榜前十的中国品牌，充分表明在新车品质方面，观致品牌具备了与众多进口品牌及合资品牌竞争的实力。

观致汽车从成立之初就把打造国际一流品质产品植入了品牌基因，并以Quality 的首写字母”Q“ 作为品牌的LOGO。观致汽车采用正向开发的模式，按照国际化的技术标准和成熟的开发流程打造产品，其对国际一流品质标准的坚持已深深扎根于从原型车设计、工程车测试、供应商选择、生产制造到质量检测的每个环节。

观致汽车的生产体系不仅通过了欧盟认证、中国环境标志认证、ISO 9001国际标准认证和CCC中国强制产品认证多重标准，还单独设计了一套名为“客户质量评审Customer Quality Audit (CQA)”的内部标准体系，基于顾客的真实感受来评定质量好坏，指数数字越小，质量越高。截止到2016年11月，观致3系列所有车型的CQA指数从2015年的39降为32，观致5 SUV 的CQA指数则从58降低至39，表明从生产线下来的产品质量稳定性不断提升。

观致汽车首席运营官刘良博士表示：“和‘中国制造’不同，‘中国质造’强调的是品质。凭借观致汽车世界一流的工程研发实力，以及精益高效的生产能力，‘观致质造’不仅能为消费者提供更有品质感的产品及驾乘体验，也肩负着在新消费时代树立自身品牌新高端形象的重任。”

       当然，造车是一个系统工程，不可能通过几次获奖解决所有问题。观致在国内外收获奖项的同时，也应该把更多精力放在营销的短板上，比如如何扩大经销商网络？如何尽快推出新车弥补产品线短板？如何继续增加它在消费者中的知晓度与美誉度？

       希望，观致问世之初提出的“这世界还需要一个新的汽车公司吗？”，有一个肯定的答案。

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